比太電器需求潛能巨大，高端家電市場漸入佳境
發布時間：2019-07-30
比太電器需求潛能巨大，高端家電市場漸入佳境
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近日，由中國電子商會、比太廚衛電器、共同主辦的2018首屆“新中產－生活＋論壇”在北京舉行。論壇上，主辦方共同發布《新中產高端家電消費趨勢白皮書》，對高端家電消費趨勢進行了解析。
白皮書指出，隨著我國經濟快速發展，中高收入者人群隊伍日益壯大，帶來產品、文化消費等與生活質量及審美相關的消費大幅提升。從消費結構來看，品質消費成為消費升級的重要方向。家電企業已然察覺到了這一人群帶來的強大消費能力和需求，高端品牌已成為家電制造企業主要的戰略之一。隨著供給側結構性改革深入推進，家電產品結構持續優化，家電行業新動能不斷孕育，新產品新技術蓬勃興起，活力和實力不斷增強。
蘇寧零售集團副總裁范志軍表示，在高端產品銷售上，蘇寧的020融合模式起到了重要作用。國內家電市場6000元以上高端家電產品零售額份額占比已提升至28%，蘇寧渠道的高端產品貢獻占比高達35%。線下渠道作為消費升級的主導，中高端產品銷售持續攀升，且一直是家電產品的主銷渠道，零售額占比達69%。蘇寧依托全國5000多家互聯網門店的體驗優勢，6000元以上高端產品線下零售額占比高達87%。
論壇現場，來自設計、律師、美食等行業人士，從各自行業視角，分享了現代家居生活對高端家電產品的需求以及高端家電產品對實現美好家庭生活體驗所產生的積極作用。這從一個側面也反映出中高收入人群對高端家電產品巨大的需求潛能。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為，如何讓高端家電產品滿足新的中高收入人群的消費需求，成為家電企業最為關注的問題。董事長文建平認為，作為經濟發展的產物，中高收入人群的壯大將促使家電產品消費結構發生重大變化，同時也給家電企業帶來了新消費、新機遇。
上半年我國家電網購規模超2600億元
工信部賽迪研究院、中國電子報社2日發布的《2018年上半年家電網購分析報告》顯示，上半年我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達2641億元，同比增長22%，是2013年上半年的5倍。
根據報告，上半年空調、冰箱、洗衣機、小家電等大多數家電產品線上增長超過30%，高于全國零售平均增幅。一些新興家電產品線上市場的優勢更加明顯，例如，上半年吸塵器線上零售額已經是線下的2倍；掃地機器人線上是線下的8倍。
消費升級繼續，高端產品越來越受青睞。上半年，線上客單價在3000元以上的家電產品零售額占比達到37%。從用戶年齡段看，80后作為家電網購的中堅，比例仍達40%。00后用戶首次以接近5%的比例出現在家電網購用戶陣列，90后用戶已經占到30%。
報告提到，農村家電網購市場的發展尚處于快速起步階段，電商渠道的下沉對家電銷售拉動作用日益明顯。但下沉過程中仍存在一些不規范操作，需要良性推動渠道下沉。
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