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比太電器需求潛能巨大，高端家電市場漸入佳境
發(fā)布時(shí)間：2019-07-30
比太電器需求潛能巨大，高端家電市場漸入佳境
本文章由比太電器用戶上傳提供
近日，由中國電子商會、比太廚衛(wèi)電器、共同主辦的2018首屆“新中產(chǎn)－生活＋論壇”在北京舉行。論壇上，主辦方共同發(fā)布《新中產(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢白皮書》，對高端家電消費(fèi)趨勢進(jìn)行了解析。
白皮書指出，隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中高收入者人群隊(duì)伍日益壯大，帶來產(chǎn)品、文化消費(fèi)等與生活質(zhì)量及審美相關(guān)的消費(fèi)大幅提升。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，品質(zhì)消費(fèi)成為消費(fèi)升級的重要方向。家電企業(yè)已然察覺到了這一人群帶來的強(qiáng)大消費(fèi)能力和需求，高端品牌已成為家電制造企業(yè)主要的戰(zhàn)略之一。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，家電行業(yè)新動能不斷孕育，新產(chǎn)品新技術(shù)蓬勃興起，活力和實(shí)力不斷增強(qiáng)。
蘇寧零售集團(tuán)副總裁范志軍表示，在高端產(chǎn)品銷售上，蘇寧的020融合模式起到了重要作用。國內(nèi)家電市場6000元以上高端家電產(chǎn)品零售額份額占比已提升至28%，蘇寧渠道的高端產(chǎn)品貢獻(xiàn)占比高達(dá)35%。線下渠道作為消費(fèi)升級的主導(dǎo)，中高端產(chǎn)品銷售持續(xù)攀升，且一直是家電產(chǎn)品的主銷渠道，零售額占比達(dá)69%。蘇寧依托全國5000多家互聯(lián)網(wǎng)門店的體驗(yàn)優(yōu)勢，6000元以上高端產(chǎn)品線下零售額占比高達(dá)87%。
論壇現(xiàn)場，來自設(shè)計(jì)、律師、美食等行業(yè)人士，從各自行業(yè)視角，分享了現(xiàn)代家居生活對高端家電產(chǎn)品的需求以及高端家電產(chǎn)品對實(shí)現(xiàn)美好家庭生活體驗(yàn)所產(chǎn)生的積極作用。這從一個(gè)側(cè)面也反映出中高收入人群對高端家電產(chǎn)品巨大的需求潛能。
中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，如何讓高端家電產(chǎn)品滿足新的中高收入人群的消費(fèi)需求，成為家電企業(yè)最為關(guān)注的問題。董事長文建平認(rèn)為，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，中高收入人群的壯大將促使家電產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，同時(shí)也給家電企業(yè)帶來了新消費(fèi)、新機(jī)遇。
上半年我國家電網(wǎng)購規(guī)模超2600億元
工信部賽迪研究院、中國電子報(bào)社2日發(fā)布的《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，上半年我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達(dá)2641億元，同比增長22%，是2013年上半年的5倍。
根據(jù)報(bào)告，上半年空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、小家電等大多數(shù)家電產(chǎn)品線上增長超過30%，高于全國零售平均增幅。一些新興家電產(chǎn)品線上市場的優(yōu)勢更加明顯，例如，上半年吸塵器線上零售額已經(jīng)是線下的2倍；掃地機(jī)器人線上是線下的8倍。
消費(fèi)升級繼續(xù)，高端產(chǎn)品越來越受青睞。上半年，線上客單價(jià)在3000元以上的家電產(chǎn)品零售額占比達(dá)到37%。從用戶年齡段看，80后作為家電網(wǎng)購的中堅(jiān)，比例仍達(dá)40%。00后用戶首次以接近5%的比例出現(xiàn)在家電網(wǎng)購用戶陣列，90后用戶已經(jīng)占到30%。
報(bào)告提到，農(nóng)村家電網(wǎng)購市場的發(fā)展尚處于快速起步階段，電商渠道的下沉對家電銷售拉動作用日益明顯。但下沉過程中仍存在一些不規(guī)范操作，需要良性推動渠道下沉。
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